B站自己造的星，跑了也要认！
第2851期文化产业评论在个人IP突出的时代，发家于B站的头部up主巫师财经最近与老东家闹得是一地鸡毛。作为曾经受到平台重点扶持的头部财经内容创作者，巫师财经高调退出B站的行为，对B站而言无疑是一次不小的打击。虽然还未明确事实的真相，但是从目前的时间线来看，花大力气培养起来的头部up主就这么白白流失了，B站怎么看也是吃亏的一方，这不禁让人深思，内容平台应该如何防止被过河拆桥，头部内容up主们的跳槽出走又是否明智？
作者| 夏盼（文化产业评论作者）
编辑| 郑玮偲
来源| 文化产业评论
正文共计3528字 | 预计阅读时间9分钟
没有人预料到，MCN与签约者的纠纷乱象有一天也会出现在B站这个一团和气的平台上。
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从2019年9月发布第一条爆火视频开始，巫师财经与B站走到决裂这一步只用了一年不到的时间，这一年的时间里发生了些什么呢？
出走的巫师、恼怒的B站：9个月的恩恩怨怨
2019年9月，巫师财经发布第一则视频，B站大力扶持；
2020年2月，巫师财经爆出抄袭丑闻，B站并未追究；
2020年4月，B站与巫师财经就签约问题产生争执；
2020年6月，B站上线“知识区”，同时西瓜视频发起“西瓜活字计划”；
2020年6月14日，巫师财经与B站正式“开战”，一方宣布退出，一方宣布起诉；
2020年6月15日，双方就签约证据问题展开论战，西瓜视频相关负责人对此事称不予回应；
2020年6月16日，巫师财经发布“第二次针对B站的回应”。
随后双方均陷入沉默，知道目前为止尚未有新的表态，决裂似乎已成僵局。
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无论事情真相如何，B站的损失都更为明显，目前B站正处于内容累积期，非常注重造星，因此在推荐算法上明显更有倾向性。
根据部分用户的反馈，在判断一个视频是否值得上首页时，B站会以三连、转发、弹幕、完播率等数据为判断标准，一旦上首页之后，视频的点击量更是会成倍增长。
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一些头部UP主的视频一经发布就能直接冲到热门，有的视频甚至可以在热门板块挂好几天，而点击量却只有几十万。这些都能看出B站对大V的资源倾斜度，越火的视频越推广，非常利于造星。
但是这套造星的推荐算法是以挤压推广资源为代价进行的。根据B站2020年一季度的财报显示，活跃UP主数量达到180万，月均投稿总量达到了490万，而头部UP主在其中的占比不过是九牛一毛，这么多的新人想要出头，在有限的推广资源下，B站只能把资源重点分配给有潜力的明日之星。
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换句话说，巫师财经占用了多少推广位置，B站就损失了多少造星的成本。这笔费用看得见摸不着，巫师财经出走后，B站确实有点哑巴吃黄连有苦说不出的味道。
大V反目因分红太少，B站盈利是硬伤？
以创作动力来说，B站UP主大致可以分为两类：
兴趣驱动型
这类UP主比较符合B站的原始调性——小众爱好者的聚集地，这也是B站最有魅力的特点之一，一些有着小众兴趣爱好的人在B站这么一个类似于YouTube的网站上，用视频的形式记录一下自己的生活，一个想做，一个想看。
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比如音乐区的洛少爷、手工区的手工耿、数码区的何同学等等，他们当UP主都是兴趣驱动居多。
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△ 洛少爷、手工耿以及何同学
此类UP主虽然也有变现的欲望，但是对收益的敏感度相对来说不会太高，发视频也是“看情况”而定。况且B站也有激励计划，以爱好型创作者来说，有喜欢自己的粉丝，有一定的现金奖励，偶尔还有广告商来提供一些恰饭机会，这就已经不错了。
他们不太会因为钱的原因贸然离开B站，因为B站对于他们来说，不仅仅是一个大本营，它更像是一个温暖的家。此前阿神就曾透露过被西瓜视频挖人的事情，但出于对B站的不舍，他没有走。
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但是另一种UP主就没那么“恋家”了。
目的驱动型
这类UP主目的很明确就是来挣钱或做IP的，他们的视频是全平台发，在运营模式上比较接近传统意义上的媒体，大多会建立一个工作室来进行内容创作和广告盈利，视频作品往往具有很高的专业度，比如朱一旦的枯燥生活在抖音、B站、知乎都有同步更新。
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而在目的驱动型UP中还有一类更极端的，他们会紧跟推荐算法，把平台的推广福利用到极致。像巫师财经的视频就是此中翘楚，B站UP主“阿扶frits”曾经出过一期名为《开号3个月涨粉100万+，巫师财经为什么能火？》的分析，视频指出巫师财经采用了大量诱导式技巧，比如让观众扣屏，或者在结尾留尾巴引导回复等等。
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在内容风格和结构上，巫师财经也是按照B站的推荐规则来定制的，基本就是一套B站热门视频的模板教程，有趣的是，阿扶的这则视频也获得了百万点击（这是他的第一个视频），因为他也是按照推荐算法来做的。
说白了，有些UP做的不一定是好内容，但一定是机器喜欢的内容。这样的视频目的性很清晰，就是要用最少的内容制作成本（抄袭、拼接等）来获得最大的利润回报，既然是这样的动机，一旦利益不够，或者外部有更高的利益诱惑，自然就会离开平台另谋高就了。
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针对兴趣驱动型UP主，B站良好的创作氛围是一个很大的优势，但是对利益驱动型UP来说，盈利问题则是最大的硬伤。
UP主小小鱼曾对媒体表示，自己64.7万的激励计划收入只有2441元，25987的电池总量（B站充电计划）兑换成钱也只有1819元，收益确实不高。
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没有片头广告，UP除了领工资以外，就只能等着MCN机构或厂家自己找上来打广告了，旱涝不保收。正因为没有那么好赚钱，B站在面对外部挖人时，多少有些根基不稳。
为此，B站需要理清楚一个选择，到底是用片头广告认认真真养活数百万UP主，还是学头条系做一个流量转化平台。如果坚持不上广告业务，就必须要尽快找到合理的变现模式，否则面对外部平台的高薪挖人，仅仅“用爱发电”绝非长久之计。
内容创作者：跨平台是新生还是陨落？
对巫师财经这个IP来说，出走B站未必是一个正确的选择，有两个不得不面对的难题：
流量耗损
如前所述，IP的诞生离不开平台，成名的IP也会刻上“母平台”的印记，在跳槽转台的过程中，IP的粉丝留存势必会受到极大影响。
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以知乎为例，根据部分大V用户反馈，知乎粉丝往微信公众号的转化率大概在10%左右，而一些已经离开知乎的用户也表示，离开之后微信公众号的粉丝增长极为缓慢，大部分粉丝并不会跟过来，没有想象的那么“忠诚”。
直播领域也是如此，原来在斗鱼炉石区拥有百万人气的安德罗妮，在跳槽到虎牙直播后热度断崖式下降，观看人数少到只有2.7万。还有原斗鱼英雄联盟区一哥魏嘉诚（大奶强），在熊猫、战旗等多个平台间跳来跳去，每次跳槽都会损失一批粉丝，跳到最后人气已所剩无几。
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如今B站所面临的挖人状况与2014-2017年间各大直播平台的抢人大战颇为相似，因为跳槽的问题，很多曾经的头部主播都人气大减、不复当年风采。
调性冲突
不同内容平台之间的调性跨度可能会很大，尤其是从B站往头条系转，尽管一次性签约费很高，但长久来看不一定对IP本身有利。
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而且IP诞生于某个平台，就会带有这个平台独有的“气质”。
跟直播不同，许多自媒体号会同时做10个平台，像文字领域的头条、大风、大鱼，视频领域的抖音、快手、B站，尽管是多端发力，但往往只有一两个能火起来，而且会以一个主平台为核心。比如生于快手火于B站的“冬泳怪鸽”，还有生于YY火于抖音的摩登兄弟，都有一个对自己有“知遇之恩”的平台。
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一旦打上了这个平台的调性，创作者其实就已经和平台捆绑在一起了，你换个平台，新平台的粉丝调性不同，未必会买你的账。
结语
对于B站来说，良好的创作氛围是留住UP主的最大吸引力，而较低的收益则是促使UP“离家出走”的最大隐患。
B站与巫师财经的决裂展现了利益驱动型创作者与内容平台的关系本质：哪儿钱多上哪儿去。这样的UP主到底要不要，如果要又该如何做到不影响B站本身的氛围，如何提升UP主们的现金收益，如果不要，当其他平台前来挖人时如何留住优质UP主，在内容争夺战即将爆发的短视频领域，这些问题必须很快作出选择了。
对内容创作者来说，在跳槽之前应该回顾一下当年斗鱼直播与熊猫直播的抢人大战，大部分跳槽的主播都没有延续在老东家旗下的辉煌，如今的短视频领域独家首发渐成趋势，各平台之间的大V争夺战也蓄势待发。如果只是为了短期利益就放弃自己土生土长的平台，对IP的长远发展来说无疑是下下之策，更何况还可能背负巨额违约金，还需谨慎考虑。
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你对up主出走B站怎么看？
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