娱乐营销新标杆 元气森林主题曲燃爆《我们的乐队》总决赛

望岳

近日，由元気森林苏打气泡水独家冠名的《我们的乐队》，奏响终章之曲，这档2020春夏交替之季最热的乐队节目，正式画上了圆满的句号！巅峰荣耀之战，在乐队无限公司的三位明星合伙人王俊凯、谢霆锋、萧敬腾，新品发布见证官李荣浩和现场10位音乐顾问市场团的见证下，冠军乐队最终诞生。
《我们的乐队》这档现象级节目，不仅掀起一场全民级的乐队狂潮，更让冠名商元気森林收获了海量粉丝，品牌热度飙升。尤其是在总决赛舞台上，EzGoin返场表演元気森林主题曲《元气畅想》，成为了冠军之夜最为抢眼的存在之一。
品牌内容深度定制《元气畅想》开创综艺营销新局面
从品牌营销层面观察，《元气畅想》的惊喜亮相，这一创新性的营销形式，值得深入观察与研究，开创了综艺营销新局面：全新设计的玩法，让人眼前一亮；深度定制的内容，品牌诉求得到最大化满足；表现突出的传播效果，更是印证了营销创新的成效。
>>创新玩法：开启综艺植入全新姿势
纵观综艺营销的发展变迁，可以看到，品牌主正在抛弃简单粗暴的植入方式，不再只是追求LOGO越大越多越好，而是开始重视与内容的融合，以创新的设计思路，找到品牌与内容无缝融合的最佳平衡点，化有形于无形，玩出创意成关键，从而把品牌高效植入用户的心智。
在这个意义上，《元气畅想》探索出了综艺植入的全新玩法，由人气乐队EzGoin定制创作元気森林品牌主题曲，在总决赛舞台超燃表演，并与导师充分互动。整个过程既行云流水，毫不突兀，又让人印象深刻，记忆点十足，广告成为内容本身，广告即内容，内容即广告，这可谓综艺植入营销的最高境界了。
>>定制内容：深度传递品牌价值理念
品牌在与热门综艺合作时，往往会陷入一个困境：节目火了，但是品牌不火。品牌无法在观众心中留下深刻印象，这背后的症结在于，品牌植入没有兼顾玩法的趣味性、内容的丰富度及营销场景的匹配性。《元气畅想》就很好地破解了这个难题，把元気森林广告语全面融入到歌词中，用轻快节奏感的音乐包装后，在充满紧张气氛的总决赛舞台适时呈现，不仅消除了营销元素在内容中出现给人带来的不适感，更是成为整场比赛的记忆点与出彩点，让观众深深记住了品牌的精神理念与产品价值。

                               
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看完《元气畅想》的表演，知名音乐博主耳帝发表了评论：“我们的乐队EzGoin为元气森林创作广吿曲《元气畅想》，这首歌听起来就像‘零脂零糖零卡’一样毫无负担，粉色舞台就如元气森林里的水蜜桃，让你在轻松惬意中元气满满，随着歌里的一声‘呲～’，既有打开肥宅水的快乐，又没有喝下肥宅水的困扰，在这令人沮丧的四海飘零的世界给你元气，做回自己，就喝元气森林！”
>>传播效果：营销攻心引发裂变传播
元気森林创新的植入玩法，非常符合年轻人的口味，不仅获得了导师与业内人士的交口称赞，也在社交媒体上获得了极高的传播声量，反响热烈，让不少网友化身“自来水”，主动推广这首品牌主题曲，实现了传播的裂变效应，甚至直接激发了部分网友的购买热情，品效合一。
这首“史上0最多的歌”，已被网友们疯狂安利：“被49个0洗脑的魔性歌曲是什么样子的呢，《元气畅想》太上头了～一起去听听吧！”“真的全是0！我已被《元气畅想》的魔性征服，收获一份简单的快乐”“《元气畅想》，也太会玩了吧，导师的表情都好有意思，听多了真的能缓解压力。”“可爱的歌听得我想买一车的元气森林！”
元気森林品牌宣发创新领跑行业树立娱乐营销新标杆
实际上，元気森林品牌在宣发上的创新性，《元气畅想》只是其中一个缩影。回顾整季《我们的乐队》，可以看到，元気森林气泡水与潮流音乐综艺之间的创新火花，不断涌现，新玩法引领娱乐营销行业。
比如，在《我们的乐队》官宣三位合伙人后，元気森林苏打气泡水以乐队无限公司的首席気氛官惊喜亮相，同时释放出与明星合伙人相呼应的创意物料，将白桃气泡水拟人化的人设打造成为吸睛亮点。作为“首席気氛官”，元気森林苏打气泡水成为了《我们的乐队》赛制重要一环，元気总设置了元気打気墙、元気值等环节，鼓励选手们更燃、更嗨、更无畏！

                               
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一直以来，元気森林始终未曾停下过对创新营销模式的探索和实践，以年轻人喜爱的创意互动方式，与年轻人真正玩在一起。元気森林与《我们的乐队》的合作，可以说是一个娱乐营销界的新标杆，其中蕴含的创意思维与打造的新鲜玩法，拓展了综艺营销的更大空间，打开了娱乐营销的无限可能性，推动行业不断正向发展！

来源：https://xw.qq.com/cmsid/20200623A0SN4M00
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凤儿

去超市必买元气森林！0脂肪不长胖。其它品牌的饮料，其实在很多方面都没有办法和元气森林比，就拿味道来说，元气森林真的太有特点了，真的是越喝越喜欢它的味道

雨后彩云

我喝过元气森林，它的味道和其他品牌比，大不相同。因为在减肥期间，不能喝任何带糖分的饮料，所以朋友推荐给了我这款气泡水，零糖零卡零脂肪，真的是我的快乐源泉

小土

。怪不得这个这么火了，自己也买了一瓶元气森林气泡水，确实好喝