音街上线，云村如何在K歌赛道“扩建”？

小蕙

文 | 赤木瓶子
版权硝烟未散，在线音乐已经进入产品赛道的角斗场，音乐社交赛道几乎成为了必争之地。
满足了当代用户碎片化娱乐时间的在线K歌，兼具了便捷、省时、低成本等优势，互联网巨头陆续入局抢夺市场，头部音乐平台网易云音乐旗下独立K歌APP“音街”也于今日（6月16日）正式上线。在主题为“趁年轻放肆唱”的上线发布会上，房东的猫、买辣椒也用券、阿冗、柏松、很美味、井胧、Lambert、棉子、杨胖雨、赵方婧等音乐人均演唱了热门歌曲，助阵表演。“音乐发烧友”网易CEO丁磊也已经入驻音街，并将与用户分享K歌的乐趣。
上线之初，这款K歌产品便展现出了网易云音乐的音乐气质，而依托于网易云音乐的UGC社区氛围与高黏度用户属性，早在3个月的内测期，音街便虏获了Z世代受众的心。音街后台数据显示：内测用户中超九成为95后人群，其中00后占比最高。

                               
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对于在线音乐平台而言，对音乐社交市场的抢夺与如何吸引Z世代受众的注意力几乎成为一件相同的事，而如何打造能够吸引Z世代受众的社交产品则成为了重要的思考方向。
在线K歌市场爆发，音乐社交市场迎来嬗变
巨头纷纷下场，音乐社交迎来嬗变，在线K歌市场进入爆发期。
据前瞻产业研究院《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示：2018-2019年我国在线K歌用户总体呈不断增长态势。截至2019年Q4我国在线K歌用户规模为2.82亿人，同比增加0.34亿人，同比增长13.7%。
而稍晚入局的音街如何搅动在线K歌市场？
首先是通过扶持政策助推音乐新星及原创内容生长。在发布会上，音街宣布全面升级“星声计划PLUS”，在未来投入两亿资金和资源，三年内培养百位音乐新星。对于音乐新星而言，“星声计划PLUS”并非资本层面的扶持这么简单。
据网易云音乐副总裁李茵介绍，未来，“星声计划PLUS”将集合网易云音乐全系资源，并联动音乐产业上下游，持续挖掘优质声音，为喜欢唱歌的用户提供从“爱好者”到“创作者”的助力体系。
一方面是依托于网易云音乐的资源优势，这些音乐新星拥有从K歌热爱者到成为优秀音乐人的机会，而从音街走出的音乐人，通过在网易云音乐发布音乐作品，最终实现了从作品发布、在音街被演唱传播的集创作与宣发一体的闭环。
另一方面，“星声计划PLUS”对于音乐新星而言更重要的意义体现在音街的产品端。与其他K歌APP不同的是，音街想要搅动年轻人的在线K歌江湖，打造属于Z世代的K歌社区。而依托于网易云音乐的产品矩阵与社区氛围，音街也针对Z世代年轻受众的个性化体验需求，围绕科技与社群运作在产品端打造了一系列新鲜玩法。
一键Remix、二创社区，教你如何成为“GAI”上最靓的崽
初入在线K歌江湖，网易云音乐除了为音街提供了版权内容外，也赋予了音街K歌社区天然的社交属性。音街不仅是独立K歌app，也是一个包罗万象的年轻互动社区，年轻人乐于在社区交流，能为音乐作品的社群传播、二次创作带来新可能，也能有效激活曲库，焕新IP。
网易云音乐的日推成为“村民们”最熟悉的互动方式之一，而用户们在音街也能够找到熟悉的日推身影。音街引入了网易云音乐备受称赞的个性化推荐——“猜你喜欢”，根据用户听歌习惯、平台使用习惯、社交关系等维度智能推荐歌曲与K歌作品。
多样化的创作工具也降低了用户的二次创作槛。一键混音功能、视频化模块等个性化玩法，给年轻人更多分享创作的空间，某种程度上，新生代音乐人可以在这样的创作、互动机制下维护粉丝社群，与粉丝产生紧密连接。
一键Remix的功能采用网易历时两年自主研发的智能编曲引擎，目前在音街已经上线了未来低音、热带浩室、蒸汽波、复古放克、融合国风等五种音乐风格，支持千余首热门歌曲。用户通过一键Remix可以演唱蒸汽波版本的《温柔》、国风版《云烟成雨》以及复古放克版的《小幸运》。
这样的新奇创意也让一键混音成为最受年轻人喜爱的板块之一。据音街数据显示：一键Remix作品的平均播放量是其他普通作品的8倍，充分体现一键Remix功能的可玩性，也满足了年轻用户群体自定义、玩不同、个性化的心理。

                               
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据了解，Remix的原始灵感来源于产品团队最初和一起玩音乐伙伴们的灵感火花碰撞，大家尝试用各类配器改编经典的《Seorita》，都很难跳脱出原版的拉丁风情与性感能量。但当试到了中国鼓和筝，“在场所有人都异口同声的惊叹：有内味儿了！仿佛真的置身在迈阿密海岸抚弄古琴一般。”
团队还尝试了用蒸汽波的感觉去改编《月亮代表我的心》，有小伙伴戏评：“一下子就觉得在跟嫦娥玉兔手拉手的漫步95年的涩谷区。”这种风格碰撞改编带来的无限可能性和创造空间也鼓舞了设计团队，“每一个爱音乐的人都应该成为音乐的创造者，而我们如果能将这条路径变的简单而快捷，何乐而不为呢~”。于是，一键Remix功能诞生了。显而易见的是，有趣的创作改变方式也为音乐作品的社群传播、二次创作带来种种可能，从而能够激活平台曲库、焕新IP。

                               
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如果说基于科技与创意，音街夯实了产品体验的“硬实力”，那么基于合唱、心情日记等交互属性的功能，则为平台的年轻受众营造了天然的互动社区氛围，也因此形成了良性循环。尽管产品正处于起步阶段，但已经有用户自发形成了社群组织，如K歌接龙小分队、约歌小组等等，年轻人乐于在社区交流，通过合唱来强化社区感，也乐于为平台贴上属于Z世代的文化符号，比如在音街里互相叫“gai友”，在作品下大家互相评价“这条gai最靓的仔”。
无论是智能推荐、创作工具的多样化还是天然的社群互动属性，音街通过发掘受众喜好、降低音乐创作门槛以及对社区氛围等运营方式，为年轻人打造了一个包罗万象的互动社区。
抓住Z世代的“心”，挥出音乐生态组合拳
作为音街的深度合作平台，为什么说音街是网易云音乐的一张王牌？
网易云音乐CEO朱一闻表示，在开发音街的过程中，团队似乎找到了当初创造网易云音乐时的感觉。作为中国95后首选音乐平台，网易云音乐凭借创新产品精神，在七年来通过乐评、歌单、Mlog等产品特色帮助用户发现和分享音乐，让越来越多的人爱上听歌，“而现在，音街将是我们的下一站”，他希望通过音街团队的努力，让更多的人爱上唱歌。

                               
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这不仅体现在登陆入口及好友关系链、听歌习惯的继承等方面。在内容上，上半年的版权合作动向频频，可以看出网易云音乐对头部及细分领域的版权内容的发力，版权之外，平台对原创音乐的持续发力也为平台输送了一批批的新鲜血液，他们共同成为了音街K歌的重要曲库组成部分。
网易云音乐也通过社交关系和社交互动机制的建立，最大限度地激发了用户创造与分享的热情，并凭借高度社区粘性为音街提供了流量导入的优质客源，目前来看，无论是“gai友”等文化符号还是平台自发形成的社群组织，都验证了这一社交互动机制建立的初步成功。
在音街加入后，“网易云音乐+LOOK直播+音街”三驾马车正式并驾，通过听、看、唱、社区互动，为用户打造了全方位的音乐互动体验，成为连接音乐人、新秀歌手和用户的桥梁。而从供应端到传播端的全面打通，三驾马车也形成了从用户聆听音乐、音乐作品宣发、到粉丝社交互动的全方位音乐生态链。
可以看到，经过多年在音乐领地的深耕与沉淀，在内容、产品和独特的社区氛围支持下，音街不仅是是网易云音乐在K歌领域的全新尝试，也是其在年轻受众市场的重要布局，更是云村在K歌赛道的一次扩建。

来源：https://xw.qq.com/cmsid/20200616A0X8YO00
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