全媒派 | 流媒体平台瞄准实体电影院，合作背后藏着多少野心？

五行

                               
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2020年1月23日，受疫情影响，《唐人街探案3》《姜子牙》等贺岁片宣布退出春节档，而另一部贺岁片《囧妈》被网络短视频平台购买下版权，在大年初一上线供用户免费观看。
能够足不出户在家享受最新电影大片本应该是好事，但电影院线却联合起来抵制和谴责此事，给了电影创作方和流媒体平台当头一棒。
实体影院、电影制作方、流媒体平台三者在电影产业里到底扮演了怎样的角色？当科技公司带着流媒体平台站在与电影产业交汇的路口，两者是顺利错车各自前行，还是并驾齐驱汇入同一条道路？本期全媒派（ID：quanmeipai）编译科技网站OneZero的专栏文章，为你剖析现实、找出答案。
流媒体与电影院的合作值得憧憬
如今，全球范围内的电影院都不得不关闭，实体影院的经营陷入危机。而长期以来作为“野蛮人”角色的流媒体平台，此次或许能为电影院带来新的活力。

                               
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例如，2019年，尽管有如《复仇者联盟：终局之战》《冰雪奇缘2》等大片上映，但美国最大的连锁电影院AMC的财报依旧显示亏损。疫情的到来对实体影院来说更是雪上加霜，目前AMC已额外筹集了5亿美元来度过危机。
前段时间，亚马逊有意向收购AMC的谣言不胫而走，这一消息给了投资者信心，传出后导致AMC的股价暴涨。可见，搭上流媒体及其背后的科技公司，电影院也许能够尝到意想不到的好处。
电影院和科技公司巨头的合作其实并非天方夜谭：在城市的商业广场，有些Apple店旁就有一家为观看Apple原创电影而设立的电影院；又或者在亚马逊旗下的电影院里，电影院大堂设有储物柜，同时设置了亚马逊旗下食品超市的食品展柜，为你提供全方位一体化服务。

                               
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Slate是一家专注于电影分析、投资、包装宣传的公司，其CE0兼联合创始人Stephan Paternot认为电影院可以很好地补充大型科技公司的流媒体平台。
“即使每个人都认为流媒体就是未来，但人们仍然需要走出他们的家，”Stephan说道。如果Apple、Netflix或者亚马逊拥有连锁影院，那么无论消费者决定是外出还是宅家看电影，科技公司都能够赚到钱。
整合流媒体和电影院并不容易
科技公司想要整合旗下流媒体和其他电影院，会遇到的麻烦也不少。由于这是一种垂直化的整合，流媒体和实体电影院一体化可能导致消费者失去选择权。在1948年颁布的一则法令中，“禁止大型制片厂拥有电影院并只放映自己的电影”，就是为了阻止这种情况的发生。
但是流媒体平台奉行的规则又不太一样，如果Apple想要建立自己的Apple TV+电影院，可能并不会放映Netflix的电影，毕竟Apple也不允许在它的应用商店中提及其他移动平台。

                               
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那项法令颁布已久，至今已有很多漏洞。其最初是为管理如迪士尼之类的传统制片厂而设立，无法考虑到现如今如Apple、Netflix等科技类公司的存在。
而科技公司携流媒体进入电影院业务已有先例。Netflix在2019年年底和位于曼哈顿的巴黎剧院签署了长期租赁合同，Netflix在此处放映了自己制作的新电影，如《爱尔兰人》和《婚姻故事》等。据报道，Netflix正在洽谈收购好莱坞著名的埃及剧院。

                               
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这当然也是Netflix的一种回避行为——大型连锁影院利用“窗口”规则要求制片厂授予影院一段时间的独播权，才能在流媒体平台进行版权出租或者订阅。这也是《星球大战9：天行者崛起》已在去年12月上映，却在今年5月初才在Disney+上线的原因。但如果Netflix成功收购或者租赁影院，就可以按照自己的规划第一时间举办线下放映来减弱这种规则的约束。
科技公司玩的不只是金钱游戏
科技公司想要完成流媒体和电影院的整合，既是为钱，也是为名。
像Netflix这样的流媒体平台，即便已经通过影视作品获得了亿万用户的认可，但却长期受到传统电影圈的排斥，在主流奖项的竞争中也缺少话语权。
奥斯卡金像奖要求任何想要参与评选的电影需要在洛杉矶的商业剧院放映至少一周，而Netflix企图收购的埃及剧院也正位于此地。如果Netflix想要其出品的电影能够参选奥斯卡，就需要在自己租赁或者购买的影院放映一周而不必考虑其它院线。

                               
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Netflix出品、斩获奥斯卡奖项的电影《罗马》剧照
对于科技公司来说，收购影院不只是金钱游戏，也是一场声望游戏。科技公司拥有足够的金钱和力量，但是它们仍想努力获得影评人和电影业界的认可，想要与著名电影制作公司如迪士尼、华纳兄弟等站在同样的位置。
从某种意义上来说，科技公司和电影制作公司两者正在争夺彼此最具有价值的资产——迪士尼拥有影院大片，它推出Disney+的目的是希望赶上Netflix的流媒体订阅用户；Netflix在流媒体服务中占据上风，但是它正努力获得在电影院线中的更多尊严和更高话语权。

                               
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如《花木兰》这样的电影，拥有在全球大卖的潜力，想要跳过传统的电影放映是不可能的。
从大型电影的制作发布到电影放映以及流媒体的出租和订阅，现如今，这已经演变为一场谁是第一个完成所有流程的比赛。科技公司和大型制片公司都想要打通线上线下，这本身无可厚非，但别忘了，这些流程原本只是电影产业中的一个一个相互独立的部分。

来源：https://xw.qq.com/cmsid/20200619A033YB00
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