“双11”观察：进入新轮回的“双11”有哪些变化？

中国新闻网

                               
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一位快递员正在处理惩罚“双11”快递。 胡亦心 摄 摄
中新网杭州11月16日电(记者 胡亦心)“双11”见顶了吗？还需要“双11”吗？……2021年的“双11”准期落下了帷幕，但相关话题却在持续发酵。
劈头于2008年的“双11”，已走过13个年头，进入了新的循环。回望2021年的“双11”，在供应链、疫情、消耗趋势等多重变化因素的叠加驱动下，许多变化正在发生。
为此，记者采访了电商平台、行业相关从业者和消耗者，感受他们眼中不一样的“双11”。
“双11”凉了？
“本年‘双11’悄悄静的，很低调。”11日晚上10点，网友浅浅路过阿里巴巴西溪园区时，向记者感叹了一句。而“安静”一词也成了许多网友本年共同的感受。
与往年对比，2021年“双11”显得尤为差别：喜报式的实时成交额不见了，而在往年，几秒内成交额破亿元、破100亿元到底有多快、实时数据大屏……每一条动态都在社交媒体上引发讨论。
一度有媒体报道，本年天猫和京东将不会发布成交额。
从曾经的“五折直降”到现在的“羊毛难薅”，从以前的“买到就是赚到”到如今觉得“什么都没买才是这场‘战役’最大的胜利”，不少“征战”多年的玩家们开始逃离“双11”。
“天天起床第一句：绝对不能买东西！”“本群11月最新铁律：不买才是真朋友。”“该买的平常都买齐了，所以‘双11’和我无关”……在豆瓣的“消耗主义逆行者”小组，这里有30.6万人对“买买买”说不。
组长“碎碎铁”建立“消耗主义逆行者”小组的初衷，便是希望号召网友不要盲目跟风，不被消耗主义裹挟，做消耗市场的“逆行者”。“我们不是‘不买’，而是在思索，什么才是我们希望过的生存。”
一位业内人士表示，直播电商的出现，让消耗者天天都能过“双11”。“‘双11’在将来会更加‘日常化’，消耗者没有须要在某段时间集中开释需求，需求已经在天天开释掉了”。
别的，该人士以为，“双11”的集中爆发，对商家备货、运输、人工的压力都很大，这种需求量平摊在一年中各个时期，才是一个更康健的情势。

                               
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企业直播“带货”现场。 胡亦心 摄 摄
“直播大战”打响？
中国互联网络信息中央陈诉显示，停止2020年12月，在电商直播中购买过商品的用户已经占到团体电商直播用户的66.2%，此中17.8%用户的电商直播消耗金额占其全部网上购物消耗额的三成以上。直播电商消耗风俗渐渐养成，“直播大战”越演越烈。
“单单李佳琦和薇娅两个直播间销售额一天就能到达200亿元，可见直播电商在国民中的渗出率已经非常高了。”杭州魔筷科技有限公司客户满意部总监李洪昌说，由于直播电商成了品牌营销中重要一环，品牌商家愿意自己做账号、自己开播，“除了在自己工厂内，许多品牌会到主播比较集中的地方开设直播间，方便与主播合作。”
此前，中国消耗者协会发布的一份陈诉显示，直播带货市场存在虚伪宣传、销售违禁产物、使用“专拍链接”误导消耗者、诱导场交际易等7类陵犯消耗者权益举动。不仅云云，点赞、评论、弹幕、转发这些流量数据都可以费钱“刷”出来，甚至可以费钱买观看量、修改销量数据等。
浙江省消保委相关负责人告诉记者，一些“专拍链接”内缺乏商品详情介绍，甚至只有一个编码，“消耗者使用违规链接，将无法通过购买纪录证明所购产物，若主播删除直播回放或不保留回放，消耗者在维权时将难以拿出证据证明买卖业务内容。”
抖音相关负责人介绍，抖音已推出《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，创建了一套内容分级尺度和内容辨认技能体系，配套相应的优质内容激励和劣质内容打压计谋，目的是打造平台高质量内容生态，保障消耗者所见即所得。
此前，国家市场羁系总局先后发布《关于加强网络直播营销活动羁系的引导意见》《网络买卖业务监督管理办法(征求意见稿)》等办法，加码电商直播羁系。
“可以预见的是，将来羁系只会更严，只有合法合规，才能走得更远。”浙江省消保委相关负责人表示。
“双11”还透暴露哪些变化？
个性化、多元化的消耗需求，正在改变“双11”，“风趣”“绿色”“低碳”也成了新的“双11”关键词。
随着智能手机的遍及和消耗观念的改变，越来越多的中老年人参与到网络世界中来，“‘银发族’消耗力爆棚”成了新热门。
京东数据显示，本年46岁至55岁的中老年用户成交额同比增长54%，环比增长83%。天猫发布的数据显示，新手机、羽绒服、毛呢外衣是“双11”期间老年用户三大“心头好”，iPhone是他们购买最多的电子产物。
不仅云云，国货、老字号与传统手工艺品也正在“双11”中显示了爆表的“战斗力”。
数据显示，“双11”期间，抖音电商平台传统手工艺品销量同比增长166%；夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点、老篾匠竹编篮子等非遗武艺商品，深受消耗者喜爱。在天猫发布的榜单中，11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元，华为、鸿星尔克、百雀羚、回力、蕉内等新老国货品牌受到追捧。
这是中小电商商家黄宇第四年到场“双11”，因为没有“刻意准备”，店肆的部门产物在好几个平台上卖到“缺货”，但黄宇并没有觉得痛惜。
“我们本来就计划不大幅降价，也不专门为‘双11’备货，卖完就竣事。”黄宇说，“我们不希望因为‘双11’乱了团体的营销节奏，也不希望顾客以‘双11’代价为‘基准’，觉得平常‘买亏了’，我们更希望和日常一样，有多少产量卖多少货。”
当“双11”来到第13个年头，大概大众已不再为GMV的变化感到奇怪，不再为打折与低价感到亢奋。进入新的循环，平台、电商企业、品牌进入到了新的竞争阶段，它们面对的需求与挑衅，大概更加复杂，也将迎来更多变化。(完)
泉源：中国新闻网

来源：https://www.toutiao.com/a7031188120070521357/
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收藏了，楼主加油！

楚楚、蕾

楼主人气很旺！

JunkoAlfar

顶顶更健康！

白毛浮绿水

很有看点！

.2227

我裤子脱了，纸都准备好了，你就给我看这个？

SeleneMgs

楼主主机很热情啊！