第三方应用商店的落寞

楚楚丶风逆

“PP助手、越狱、root都是我爸爸用过的东西”

沉默已久的第三方应用商店再度引发热议，不是新品的发布，而是扎堆关停。

情人节当天，PP助手宣布iOS 版、PC 版产品会在本月下线；尔后在2月17日，百度也发布了“关于91和安卓市场渠道的下线通知”，宣告91助手的离场；紧接着，豌豆荚在2月20日也表示了，PC版本将会停止服务。

一个个像是商量好关停服务的背后，是我们再也不需要第三方应用商店了吗？


起于空白，落寞于饱满

当初有多风光，现在就有多落寞。

估计对于这句话，第三方应用商店们应该深有体会。不管你承不承认，作为用户下载必备的神器，它们在过去有不过替代的地位。

回到初代iPhone诞生的2007年，智能手机江湖鸿蒙初开，一切生态都等君来完善。在硬件方面，大家的重点在于小屏幕的功能机更好的像大屏幕过渡；在操作系统上，也就形成了IOS和安卓两大阵营。但对于咱们国内用户来说，无论是哪个操作系统的用户，都需要面对一个问题，那就是下载APP难！

原因在于，流量资费昂贵，另外是厂商的本土化操作没做好。

以早期iPhone为例，下载一个APP还要连接电脑，非常繁琐；再到安卓方面，连专门下载软件的商店都还没有。用户想随心所欲下载一个APP，简直难于上青天。


正是嗅到其中市场的空白，一大批第三方应用商店如雨后春笋般涌现。打头阵的，有91助手推出两个月就拿下20万用户，跟随着智能手机的成长，2013年，91助手的累计应用下载量超过百亿，被网友冠上“最牛软件下载入口”的名号。

群雄四起，闪闪惹人爱的还有豌豆荚，尽管比91助手晚出生两年，但豌豆荚在不到三年时间里，就已经拥有了1.5亿用户量。当时有数据曾分析过，每四个安卓用户当中，就有三个是已经安装了“豌豆荚”的。


当然，除了上述二者之外，还有PP助手、安智市场、酷安等，每一款都曾在互联网留下深刻的印记。这个阶段的第三方应用商店，主要为咱们提供软件、铃声、壁纸的下载，越狱、root等，可以说是之于手机全方位助手的存在。没有第三方商店，我连玩手机都不香了。

只不过经验总是告诉我们，即便是曾经被重用的角色，有一天也会落寞。也不知道是从什么时候开始，人们鲜少提到它们的名字，连带着铃声下载、root等名词也被遗忘在角落。

从大范围来看，这似乎是一个时代变迁的过程，一如功能机像智能手机过渡。而回归到整个第三方应用商店江湖而言，它们陷入落寞的境地，原因也是多方面的。


一边相爱相杀，一边新对手出现

鹬蚌相争，往往忽略了背后会有新对手的虎视眈眈。这样的故事不计其数，放到应用商店市场当中，同样适用。

首先，2015年左右，国内手机江湖格局早已从”中华酷联“变为”华米OV“，后面还有乐视、锤子等品牌蓄势待发。而应用商店的竞争，也进入了白热化阶段，从以前的相安无事，变为从对手手里抢食，源头在于市场的进一步饱和，增量趋向存量竞争，不可避免的，各家都绞尽脑汁抢夺用户。

有竞争就有进步是好事。不过”打仗“这种事从来都是有内损，还需要一定的时间恢复。况且在各家打来打去之时，新对手已经有所动作。

伴随着国产手机厂商也在不断崛起，华为、小米、OPPO、vivo等手机品牌也开始开发自家的应用商城，正式加入到这场用户抢夺战当中。

而且崛起速度非常之快，以2015年第三季度的数据为例，第三方应用商店用户规模达到4.36亿，但市场占比却在悄然下降，相反的是手机厂商的占比大幅度上升。


图表来源：艾媒咨询
相对于相对于第三方应用商店还需要等着用户下载，手机自带的软件商城有着得天独厚的优势。诸如与手机本身更加适配，不断优化用户体验，无需下载，直接上手就能用。在这个快节奏的时代，无疑是捉住了用户的需求。硬币的另一面，为了最大程度的引流，在一些手机上，下载第三方商店会有一定的门槛，还不如直接使用自带的，还来得快。

再者，小程序的爆发，也给第三方应用商店带来一定的影响。毕竟小程序不用直接下载，直接在主APP里面，扫码就能使用简单的应用。随之而来的，是第三方应用商店的日活会有所下降。


也许这些对手接二连三的发力，市场份额，以往的优势不再明显，第三方应用商店使用频率降低，也就不难理解了。

当然，这并非指应用商店们无路可走。


走向何方？

产品的本质是使用价值。

正如上文所提及，早期第三方应用商店满足了用户的需求，所以使用价值凸显。同样，在91助手19亿美元卖身百度、阿里2亿将豌豆荚收入麾下，同样印证了第三方应用商店的价值所在。

而在对手们接连发力之后，第三方应用商店的使用价值也就被削弱，所以相对应的便是要让用户充分看到它们作用的凸显。

该如何弥补回这些不足，肯定是要千篇一律当中，吸引到用户的注意，本质上来说，就是击中当下用户的需求，除了在产品上进一步完善之外，也许还应该向更多领域的领域扩散。说到底，就是与时俱进的改变。

目前放眼整个江湖，已经有玩家有所行动。以360助手为例，早在2016年就已经向“内容和服务”转变，更新了多项服务。在去年之时，还上线了游戏付费品牌专区，瞄准了了精品游戏付费市场，在付费模式下，圈中了一批对游戏业务有更高业务的用户。毕竟人们的娱乐需求在，游戏市场的规模也在扩大。


又或者是当年“美颜经济”大行其道，360手机助手也很快上线了照片强力瘦身、滤镜照片等功能。

相似动作的，还有酷安市场。从原本的应用下载平台变身为了一个分享、点评、下载等一站式服务平台，社交属性非常明显。比如对于一些硬件产品的测频、互联网产品的使用，整个平台上随处可见，比较偏向于一个应用市场中的“小红书”。在当下种草风尚流行之时，打造起自己的一个生态圈。


可以看出，上述玩家的动作，都是跟随着用户的需求做出改变。所以，由下载软件本身为基础，其实可以延伸出很多可能性。再有下载软件本来就是刚需，只要我们依旧需要它，它依旧还是有用武之地的一天。

至于要如何抵彼岸，就要看各路英豪如何转变了。

JulietaHoc

终于看完了，很不错！

NicholasWh

楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

d6m5l0gavopvzme

今天怎么了，什么人都出来了！

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LauriHylan

支持一下，下面的保持队形！

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LarhondaMo

每天顶顶贴，一身轻松啊！

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