谷雨数据丨膨胀了，我月薪不到5千却爱上了看5000万豪宅

习惯了沉默

                               
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出品丨腾讯新闻谷雨工作室
“30岁在外滩拥有一套5000万豪宅是怎样的体验？”
“95后女生独居！带你参观上海汤臣一品1.2亿豪宅”
在B站，有一个“豪宅”频道，汇聚了1.4万多条带有“豪宅”标签的视频，截至目前已累计1.4亿次播放。其中近30天投稿的就有5个超过了百万播放，个个都能轻松跻身每日热门视频榜。
推开豪宅频道的大门，满眼都是不可自拔的年轻人。在看遍火爆的豪宅视频后，谷雨数据试图打探这些把“在线看豪宅”当作睡前必修课的年轻人心里是怎么想的。
豪宅频道都有啥
在采集了B站播放量最高的100个豪宅视频之后，能看出这些视频有一些共同特点。
首先，标题中房价的“天文数字”是必备。一个在普通人眼里近乎遥不可及的价格可以最直接地体现“豪”。

                               
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其次，夸张的设计才能在众多的豪宅中脱颖而出。比如，一个可以晨跑的阳台，或者一个层高超7米的大客厅，极富视觉冲击力的画面震呆一众网友。

                               
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豪宅的内部装潢也是视频的重头戏。
大部分豪宅视频都是奢侈家装品牌展览现场。比如三百年历史德国嘉格纳橱柜，半个多世纪历史的美国格瓦纳水龙头，价值25万美元的意大利餐桌……

                               
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无论是从这些视频的标签还是标题来看，“家居”“生活”“体验”“有钱人”等关键词都在透露它们吸引观众的核心要素——在线看豪宅，脑补有钱人的生活乐趣。

                               
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再聚焦到播放量TOP10的视频。
从视频作者来看，“小艾大叔”包揽了播放量前10视频中的6个，可谓撑起了B站豪宅频道的半壁江山。
“小艾大叔”跟“爱探宅”，都是只专注于豪宅探访的UP主，在现实中均是专业的房地产从业者。

                               
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下图就是艾叔从停车场开始介绍上海市中心的浦西第一高豪宅，“价值1.9个亿，首付只要5700万”，那口吻就像在介绍3千块一个月的房子。

                               
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TOP10中除了专业的豪宅探访类视频，还有一类是其他领域的网红博主带网友一起参观自己的家。
《95后女生独居！带你参观上海汤臣一品1.2亿豪宅》这个视频，就是UP主在分享自己在租来的豪宅中的居住体验——“特别地爽”。

                               
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豪宅视频是“柠檬精”大型表演现场
看豪宅视频的另一大乐趣，是点开弹幕，欣赏B站“柠檬精”的表演。播放量Top10豪宅视频中的近2万条弹幕，暴露了各位“柠檬精”们。
各种姿势地“酸”
“酸”，可分为四大主流。
第一类属于“直白型”，直接喊出“上流”、“有钱真好”，或者来一句“后浪”，表示这种富有的人生才是真“后浪”。
另一类“脑补型”，把豪宅当做“做梦素材”，或者脑补自己是豪宅的主人，担忧起水费、电费、物业费。

                               
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“膨胀型”更是堪称一绝。这种观众多半是从5千万、8千万一路看到2个亿。一句“就这？”是这类弹幕的集大成者。
弹幕数量最多，情绪也最浓烈的要数“激烈型”。
“卧槽”、“？？？”、“啊啊啊啊”这些简单的字眼跟符号，背后是一双双惊疑不定的小眼睛、一颗颗剧烈波动的小心脏。
除了这几类弹幕，豪宅视频中还总会固定地出现大量有专属特色的弹幕。
每当小艾大叔念出开场白“大家好，我是看得起豪宅的艾叔”，一瞬间“大家好，我是买不起豪宅的观众”糊满屏幕。
这种小默契，传达出此刻同看豪宅的“自己人”。

                               
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“就这？”“不买！”
这种默契还体现在一类弹幕上，那就是各种理由的“不买”。
艾叔在视频里展示豪宅广阔无遮挡的顶级视野，“哪怕稍微有一点点遮挡，稍微差一点点角度，都不能算顶级。”弹幕给出的回复是：“恐高，不买”。

                               
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豪宅中讲究双主卧设计、空间动静分离、起居室、会客厅、偏厅等功能厅划分。以为看到的是整套房，其实只是被隔成几间的300平大主卧。
所以，“容易迷路，不买”。

                               
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艾叔头头是道地分析豪宅的装潢品牌，价值两辆特斯拉的装甲门、18万的指纹密码锁、20万的吊灯、30万的浴缸……
但是……“不接地气，不买”、“不够大众，不买”、“外国的，不买”。

                               
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“我膨胀了”“我酸了”“我哭了”
除了各种“不买”，带有“我”字的弹幕也是层出不穷。
“我膨胀了”“我晕了”“我哭了”“我不想努力了”，是一个个“我”的真情流露。
“我家才120平”“卧室比我家大多了”，是我住的和我看的惨烈对比。

                               
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现实中的豪宅有多遥远
现实中，住得起豪宅的人实在太少。
据克而瑞研究的数据，2019年上海成交豪宅套数最多，其次是北京、深圳、杭州和广州。
房产专家孙不熟曾说，在一线、新一线城市，1千万至2千万的房子只能算改善型住房，2000万才算豪宅的最低门槛。
即便是上海，5千万以上的顶级豪宅，2019年成交量也只有区区202套。

                               
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艾普大数据分析了北京购买2000万元以上豪宅的人群，发现70后和80后占近一半，主要来自IT和金融等行业。

                               
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B站2019年的财报数据显示，其会员平均年龄21岁，新注册用户平均年龄不到20岁，54.3%的新增用户是来自于三四线城市和乡镇。这些豪宅视频的观众多数还没有固定的收入来源，或者刚刚进入职场。穷，是大家最大的共同点。
他们受过租房的苦，也向往着《爱情公寓》里那样热闹快乐的生活。
豪宅内的一砖一瓦，都让这些年轻人看到了梦想中生活的样子。
豪宅视频，还是网上年轻人的许愿池。

                               
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他们想“暴富”，想“赚钱”，想住在视频中的dreamhouse，慕归慕，酸归酸，说到底无论是1000平还是50平，上亿元还是月租1500，无非都是一个心愿——有个自己的家。

                               
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“早晨起来不看看8000万陆家嘴豪宅，都没动力起床”，“肝论文肝不下去就来看豪宅，看完动力满满奥利给！”看豪宅，也会成为年轻人激励自己的一种方式。
他们住着租来或买来的房子，躺在不同的床上，睡前忍不住点开别人家的豪宅，看看拼命努力后可能创造的未来。这一刻，所有人都是一样的。
*参考资料
克而瑞《京沪广深杭豪宅市场特征与购房需求变化研究》
艾普大数据《北京豪宅购买人群大数据画像》
Bilibili2019年财报
数据&撰文 | 郑润甜*李璋*
设计 | 李璋*
编辑 | 赤兔
*为共同版权方镝次元团队成员
出品人 | 杨瑞春 主编 | 王波 责编 | 郝昊 运营 | 张琳悦
出品｜腾讯新闻谷雨工作室

来源：https://xw.qq.com/cmsid/20200521A0C3N400
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天堂在哪里

我终于发现我其实很低调，我一般就看看2000万左右的房[哭笑]

哇挞喏

我有好几套，，其实也没什么特别的

红心果

哈哈哈哈太爽了看这篇！！

收复台湾

我就最喜欢看豪宅，喜欢看装修

渐渐

这个豪宅系列，搞文案相关工作的一定要看，太牛逼了。把针对0.1%人群的商品广告做到普通人都很喜欢看，不简单

放弃不是我的错

我膨胀了，我居然点进来看的津津有味。

冰雪紛霏

18-25岁 1. 64％ ？？！？ 24岁的我生吃一筐柠檬

吴侯

感觉“豪宅”系列视频是一方真敢拍，一方真敢看在很多人的观念中还保留着“财不露白”的想法，但是在自媒体蓬勃发展的当下，分享是主流，而具有极强冲击力和对比的内容更能吸引人。中国人自古有安土重迁的思想，一间敝屋是多少人的梦想，而现实中的经济、社会条件无法满足时就会产生巨大的落差，反而一窥“豪宅”，一方面可以为自己打个气，也可以化身柠檬精“酸上一波”，虽然996的生活还是要继续，但是有了新的目标。猎奇，也是一大动机，很多人希望了解平常比较神秘的社会精英的生活，这也是一次很好的观察机会。其实，只要能在看过视频后，获得动力，筑梦踏实，那么“豪宅”视频发布者，抑或观看者都无可厚非，这只是自媒体时代的一个风景而已

萝卜司机

许愿早日成为一个富婆！