电竞之“神”UZI退役 资本在等待下一个出圈者

张兴蕾

作者：时代财经 曾潇
编者按你知道Cosplay，但你可能不知道“破产三姐妹”；你知道生养一个孩子得花多少钱，但你可能不知道养一个bjd娃娃的花费；……时代财经从六大文化产业，带你一窥“后浪”的世界。
此文为电竞篇。
6月3日，UZI宣布退役。一半年轻人说，他们的青春就此结束。
网友艾晚是个80后，看到微博上UZI退役的热搜突然冲上前三，在群里聊了起来。
这个群本来是用来聊足球的，但几个中年人却在此刻讨论起UZI的历史地位。由于其天赋豪横、风格华丽，但缺少一座世界赛的奖杯，他们一致认为UZI是电竞里的“梅西”。
就像不看足球的人多半也会知道梅西一样，UZI的影响力已经超越游戏。
RW战队市场总监Jeray向时代财经表示：“UZI是头部中的头部，是英雄联盟乃至整个电子竞技的符号性人物、代表性人物。”
当UZI转身离开，电竞呼唤下一位国民选手。
出圈
1997年出生的UZI，真名简自豪，他的影响力不输任何顶级流量。
2019年微博之夜年度人物网络评选，简自豪成为第一，在他身后的是王一博、肖战和迪丽热巴。在他此次宣布退役的微博下面，有41万转发、30万评论、370万点赞。
据时代财经统计，简自豪曾身背耐克、哈尔滨啤酒、洁柔纸巾的代言。简自豪所在的RNG战队，则与奔驰、惠普、虎牙直播、东鹏特饮、罗技、中信信用卡、傲风电竞椅等商家签下赞助合约。
RNG战队的比赛服上，赞助商的LOGO密密麻麻。而这些赞助商，无疑都是冲着简自豪而来。

                               
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UZI代言耐克，图片来源：耐克官方微博
中国电竞不缺乏世界顶级选手和顶级战队。从李晓峰蝉联魔兽争霸项目世界冠军，到WINGS战队力取DOTA2项目世界冠军，都引爆了国内电竞爱好者的热情。
但简自豪的名字仍然是那么特别。
2018年年底，中国国际电视台（CGTN）评选出2018年中国体育十大贡献者，简自豪与姚明、苏炳添、武磊等知名运动员一同入选。随之，简自豪被央视新闻、人民日报、湖南卫视等权威媒体频繁报道。
这一切来自于一个特殊的赛事。
2018年8月29日，雅加达亚运会电竞项目表演赛结束，简自豪率领中国英雄联盟国家队在决赛中战胜韩国队。
简自豪和队友，穿着和其他中国亚运选手一样的领奖服，站在了最高领奖台上。他们的胸前印着国旗，手举着一面国旗，目光远处则是随国歌升起的国旗。
网友在弹幕上说：“电竞选手，也可以为国争光！”
亚运会让简自豪真正从电竞圈走了出来，成为一名运动员。在一次直播中，简自豪说：“我家里那么多奖杯，没有一座值得炫耀，除了那枚金牌。”
此次退役，简自豪独家接受了央视网的采访， 采访中他再次表示，“亚运会的金牌真正让很多外界的人去了解电子竞技，我们不光是在电脑前打游戏的人。这对整个电竞都是很重要的一刻。”
为什么是UZI
当简自豪放下鼠标后，人们突然意识到，中国电竞只有他完成了出圈。
实际上，在2018年以及2019年的英雄联盟世界赛上，中国战队已经连续两年摘得冠军。但真正被大众记住的时刻，却似乎只有IG电子竞技俱乐部的创始人王思聪，在观战期间，大口吃热狗。夺冠的IG以及FPX战队，却并没有被大众牢牢记住。
为什么简自豪能出圈？
腾讯电竞记者梁嘉敏说：“实力肯定是第一位的，这导致俱乐部的打法完全围绕他制定，高光时刻全是他打出来的，很吸粉。他职业生涯很长，给了粉丝成长的时间。而且英雄联盟项目竞争激烈，欧洲区、大中华区、韩国实力都很强，竞争也能催生英雄。”
简自豪的实力无需赘述，他带着全联盟历史第一的2617次总击杀数离开赛场，这是可以类比为传统体育项目超级巨星的成绩。
一般来说，电子竞技选手的职业生涯并不长，巅峰期则更短，很多选手也许只有一到两年的比赛时间。但自从2012年横空出世，简自豪几乎一直站在巅峰。
但在强悍的实力下，简自豪却经历了一段六年无冠的时期，反倒成就了这段剧本的传奇。
2018年，是简自豪爆发的一年。他带领RNG战队连续拿到英雄联盟中国区冠军、洲际赛冠军和季中邀请赛冠军。加上前无古人的亚运会金牌，简自豪引爆了一轮传播狂潮。

                               
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亚运会夺冠
时势造英雄，英雄联盟项目给了简自豪施展自己的最好平台。
RW战队市场总监Jeray表示，“英雄联盟是覆盖面最广的游戏，英雄联盟赛事是运营最职业化的赛事，这里肯定是可以产生电竞明星。”
作为一款已经发行了11年的游戏，英雄联盟依旧是全球最热门的网游。2019年，英雄联盟仍达到过800万的同时在线人数。而近年大火的“吃鸡”游戏绝地求生，目前的同时在线人数则为90万左右。
而经过了十年的积累，尽管很多老玩家不再登录游戏，他们却成为了英雄联盟赛事的观众。2019年世界冠军赛决赛，仅在快手上观看比赛的人数就达到7200万人。
游戏本身覆盖的人群大，使英雄联盟孵化出了全球最职业化的赛事体系。职业化的运作、激烈的赛事，超众的实力，加上疯狂的观众，简自豪自然成为了最闪耀的星星。
资本蜂拥而至 等待下一个UZI
近三年，电子竞技，特别是英雄联盟，得到了各路资本的青睐。
目前英雄联盟中国区中苏宁、李宁、京东、哔哩哔哩、华硕玩家国度等巨头都拥有自己的战队。中国区联赛参赛席位的竞标价格也接近一亿元。而哔哩哔哩则以8亿元人民币拿下了英雄联盟世界赛未来三年的独家转播权。
如果把英雄联盟职业赛事算作职业体育联盟，整体市场状况已经很接近中超和CBA的样子。
这其中，简自豪无疑是有巨大的推动作用。
RW战队市场总监Jeray说，“有一个UZI这样的选手，不仅仅是对RNG战队，对其他所有战队都有巨大的帮助，包括大众的认知和舆论、资本的投入、品牌方的认可等。”
UZI离开后，中国电竞领军人物的位置暂时空缺，英雄联盟职业联赛也失去了金字招牌。但Jeray向时代财经表示，整个联盟并不会有太大的负面影响。
“UZI退役对RNG战队是一个坏消息，但对整个产业来说未必是坏消息。就像C罗如果从尤文图斯退役，尤文图斯的成绩和商业价值一定都会受到影响，但也意味着其他人有了冲击头部的机会。而且，UZI退役产生了这么大的声量，让资本和品牌能更深入地理解电竞的市场。”
而对于RW战队来说，他们就一直寻找机会，尝试在传播上打通圈层。19年年中，电视剧新版《倚天屠龙记》开播，RW战队选手梅鸿辉的比赛ID正好是张无忌，双方进行了跨界联动宣传。
更进一步，RW战队以及整个联盟，都在努力把选手个体的商业价值做大。Jeray透露，圈内有些战队正在模仿娱乐行业的做法，为选手寻找人设、打造人设。联盟也正在谋划，模仿NBA或者职业足球的做法，为选手引入经纪人。

                               
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RW战队宣传海报，图片来源：英雄联盟官方微博
当然，像简自豪这样的天才其实无法被打造。功夫在诗外，资本以及产业要做的是建立一个适宜的环境，等待下一个电竞巨星的诞生。
Jeray对此很乐观，他说三年内也许就能等到。
“只要有一个覆盖面足够广的游戏产品，一个运营水平很高的职业联盟，再加上选手个人的努力，天才会自然而来。”
UZI之后，电竞的故事依然在继续。

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自若清风

LPL必须造出一个神来，这和必须要有一位巫妖王一个意思。

你已被删除

确实是一个天才！

瘦瘦的胖子

电竞之神是FAKE，UZI真谈不上。

万人宠不如一人疼

给人家跪好了，

雳傲

传奇

确认过眼神

你舔的好香

冰雪紛霏

他这不是舔，放在世界赛上确实是faker

这只是一个企鹅

楼主，你666！

月下鬼泣

白富美？高富帅？