老牌内衣企业爱慕寻求上市，市场占有率已不占优势

海英

记者 | 张馨予
编辑 | 周卓然
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爱慕股份或将成为汇洁股份、都市丽人和安莉芳之后的第四家内衣上市公司。
近日，内衣企业爱慕股份有限公司（以下简称爱慕股份）向证监会提交招股书，拟募集不超过7.6亿元资金，用于营销网络建设、信息化系统建设和在越南投资建设生产基地等。
爱慕品牌（AMER）创建于1993年，公司成立之初主要生产内衣产品，目前公司则采取多品牌、多品类的运营模式，旗下拥有爱慕、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童、慕澜、兰卡文等品牌，产品组合扩展至保暖衣、家居服、袜类、家居饰品等多个品类。
近几年，爱慕股份业绩呈稳定增长。2017年至2019年，爱慕股份营业收入分别为29.47亿元、31.19亿元、33.18亿元，2018年和2019年营收分别同比增长5.86%和6.26%。
不过爱慕股份净利润呈下降趋势，2017年至2019年，公司扣非归母净利润分别为5.52亿元、4.49亿元、3.35亿元，2018年和2019年归母净利润分别同比下降18.66%和25.45%。
爱慕股份在招股书中表示，营业利润下降主要因为公司在报告期内加强了市场推广、扩张线下网络、升级门店形象和持续增加产品研发投入。2017年至2019年，爱慕股份销售费用分别为11.57亿元、13.96亿元和15.58亿元，占营业收入比例分别为39.28%、44.77%、46.95%。
中国女性内衣市场处于稳步增长，Euromonitor数据显示中国女性内衣市场零售额复合增长率在2012年至2018年达到8.1%，2022年市场规模预计将达到1931亿元。
不过当前中国女性内衣市场竞争激烈，爱慕股份虽然在市场占有率上占据优势，但优势地位显得岌岌可危。

                               
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图片来源：爱慕官网
根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心对线下零售渠道的监测数据，2019年，爱慕股份旗下的爱慕品牌拥有最高市场占有率7.34%，可是并未和市场占有率6.84%安莉芳拉开太大差距。除此之外，并且爱慕股份旗下两大主力品牌爱慕和爱美丽的市场占有率合计为9.61%，低于安莉芳旗下安莉芳和芬狄诗合计9.76%的市场占有率。
爱慕面临的竞争压力在不断加大，因为其竞争者不仅来自于安莉芳、汇洁股份、都市丽人等老牌本土企业，也包括内外、歌瑞尔等近几年从互联网兴起的内衣，以及海外的华歌尔、黛安芬、L Brands等。爱慕股份的竞争者有更为细分的产品定位，在营销推广方面亦更为突出，爱慕股份维持并提高市场占有率的难度不小。
此外，新冠疫情对爱慕股份第一季度业绩带来较为严重的影响。爱慕线下门店在2月大面积停业，3月陆续复工。招股书显示，爱慕股份第一季度未经审计的营业收入同比下跌10.27%至8.02亿元，归母净利润同比大跌40.18%至8352万元。
受新冠疫情影响，爱慕股份2020年的工作重点放在了线上渠道，以减缓了疫情对线下实体零售的冲击。
爱慕股份公司于2月上线“云客服”工具，借助其和微信新零售体系，通过公众号互动、线上直播、爱慕会员俱乐部小程序运营、官方商城小程序分销。此外，爱慕也在线上推出了Aímer NYC系列新品，采用了全新品牌代言人辛芷蕾。
疫情之后，爱慕股份也开始转产抗疫物资，量产爱慕品牌一次性民用口罩。

来源：https://xw.qq.com/cmsid/20200701A0GHYS00
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lina123

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