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“野鸡品牌”，估计常关照肤内容的童靴们多少都听到过吧。
通常提到这个词的情景，要么就是说“这是哪来的野鸡品牌”，要么就是“xx虽然小众，但是绝对不是野鸡品牌”，或盖章野鸡或尽力撇清，
但细细思考一下，“野鸡品牌”这个标签的界说是啥，应该怎么给一个品牌来定性野不野鸡呢，这个边界似乎hin暗昧啊，
像之前的留言中，就有粉丝疑惑说，网上言论说宝拉珍选算野鸡品牌是不是真的。
虽然相对于圈外人都能叫得着名号的雅诗兰黛、欧莱雅来说，宝拉珍选是小众一些，但在护肤圈内也算小有名气了吧，不少达人都倾情推荐过，怎么就被划成野鸡品牌了呢？
三爷以为正是因为“野鸡品牌”的范围太暗昧，大多数人心里并没有明白的划线，少数心里比力有数的人对于是否“野鸡品牌”的评判标准也不一样，三爷大概总结了一下有这样几类标准：
评判标准一：三无即野鸡
三无说得太多大概各人都忘了详细是哪三无，一般来说指的是无生产日期、无生产厂家以及无质量合格证，说白了就是来路不明，木得身份证的“黑户”。
对于化装品来说，三个“无”内里最重要的就是看有没有CFDA（国家食品药品监督管理总局）存案。有存案才准生产和销售。
存案除了有利于羁系外，对于消费者的意义在于提高了透明度，各人都可以使用平台查到产物种别、生产者、身分等信息。
有存案是保障安全的最根本底线。什么TB自制、朋侪圈自制、DIY等等都给不出存案要的明白信息，生化检测恐怕也过不了关。
这种存案都给不出的，想都不消想，那肯定是野鸡无疑了。
这里三爷要特别说明一下，各国法规差别，差异也相当大，生产许可、存案这点根本上只适用于中国。
欧盟和日本都是依据禁用身分、限用身分、可用身分等清单来生产的（中国也是），相对来说安全性已经有一定保障，生产上市前无需“化装品生产许可”。
而美国的制度其实是最松的，首先原料就没有审批也没啥限制，产物也没有售前审批程序。
产物相关的安全性、生产条件、信息真实等都要等产物卖出后，FDA才气开始羁系，而且是认定伪劣化装品或标识错误化装品才气禁售。
直白点说就是，三无化装品在美国是正当的。
就比如我们TB自制、朋侪圈自制那种在厨房里搅和搅和的，在美国，是正当滴嗷，只要不被认定伪劣化装品或标识错误化装品。（但有问题罚得照旧挺重的，所以产物大概没什么大错，但不一定有多好）
所以美国其实有特别特别多的小作坊、家庭作坊式品牌，可以说美国才是真真的“三无产物聚集地”，
比如曾经爆红的GLAMGLOW发光面膜，最开始也是家庭作坊式生产，连名字都没有。
厥后在演员和化装师的圈子里火了，口口相传到最后成立才几年就被雅诗兰黛相中收购，进入权门，完全不算野鸡了。
对于大众消费者来说，不那么容易能掌握到国外产物的相关资料，所以如果你想挑点偏门的、不怎么知名的品牌用用，审慎点来说，最好照旧优选日本和欧盟的，相对来讲更严格，安全性更有保障。
评判标准二：没听过、没见过、网上资料稀缺的小品牌
有存案是底线，但光是有存案已经满足不了高要求的消费者了。
太多小厂出身大概完全没听过的牌子取得CFDA存案，却仍然有各种负面新闻爆出，消耗了消费者的信任。
比如TST，“活酵母”“排毒”的智熄宣传现在还在继承，导致烂脸的争议也一直没停过；
入口化装品也一样有翻车的。前几年也是火遍全网的新加坡小牌bliv信美肌的去黑头啫喱，某些粉丝反馈效果入迷入化，
但是存案的身分表又非常的平平，甚至没有一个能明白针对改善黑头的身分，
其时就有业内人士认为是隐藏了某些身分，如水杨酸、A醇等，效果没火多久就被上海药监局检出含有“皮肤鸦片”糖皮质激素地塞米松，
bliv品牌从爆红直接变扑街，虽然品牌道歉并接纳了当批次的产物，但有部门消费者认为已经导致了自己出现激素皮炎。
而且除了被检出批次外，品牌坚称其他批次没有问题，单独消费者肯定不会为了100多块的产物多花几千检测费去检测是否合格，但谁还敢继承用？
这类品牌的问题层出，让广大消费者对于这种新起的、没有大团体撑腰、名不见经传的小品牌都产生了信任危机，初次晤面根本都会被划为野鸡品牌。
这样的评判标准，稍微有些一棒子打死，但是脸就一张，消费者有自我掩护意识，审慎点总说不上有错，只能说在市场乱象难以辨别时的一种规避风险手段。
这其中，自然也不乏许多踏实做事、靠谱好用的小品牌，碰上国表里的自媒体伯乐曝光一下、炒红一下，最后就会摘掉野鸡标签，提升为“小众品牌”。
比如，几年前各人还都没什么人使用西班牙护肤品时，ISDIN、Sesderma、Singuladerm等当地的药房品牌，就都有被误解成野鸡的时候，现在在国内都是网红了。
对于这类小牌，真正有辨别本领的专业人士，自然会知道这个是不是ta需要的；
而对于普罗大众，本着自我掩护、审慎对待的原则，这类产物可以暂时先分别到野鸡队列，不是说就一定欠好，但是可以审慎观察下再入手。
评判标准三：没有大团体背书
在bliv检出糖皮质激素的事件中，品牌表明道，此次的违禁物添加非品牌主观故意，是原料出现问题导致。
那这里三爷不禁就要问道，品牌自身对于原料的把关是怎么做的，这么严重的问题你品牌毫无察觉，栽了也不冤吧。
而这样问题其实就刚好能承接上，下一级的评判标准，以有没有大团体背书作为判断野鸡与否的标准。
各人现在是不是经常看到什么不知名小品牌说，我和欧x雅同厂同流水线，和资x堂同原料商，以此来贴大团体大品牌，但这其实真的啥也不代表！
就算有个品牌说，我和某大牌同原料同工艺同配方，那也另有一个重要因素要考量，那就是品控，大团体大品牌对于自己产物的品控是非常严格的。
就像bliv这样的事件，原料品质出现问题，大品牌需求更多、产量更大也同样会遇到，但在进厂前就会直接拒收这批原料了；包罗在生产中遇到的品质不一问题，大品牌会极尽大概去筛掉。
就算如此，资生堂也都曾出过，因为搅拌机问题导致防晒结晶，最后整批货接纳的时候。
可见工业生产出点问题真的无法制止，但大品牌的把控照旧要靠谱得多，偶有失误，但几率小了太多太多。
因为他们非常清楚出一次事故会有多不良的影响，品牌信任度方面，信任危机大概会像印在头脑里一样，消费者看到品牌就遐想到事故，就像某些奶粉，就像嘉娜宝的白斑事件；
而嘉娜宝现在还在对杜鹃醇举行研究，为什么会导致白斑，也需要给公众一个交代。
经济方面，品牌废掉的货品、赔偿、公关费用，也是巨额天价，所以对品控更是不敢小觑，随便出货的话，这次大概只是质感有差，下一次指不定就是激素了呢，对吧。
在面临优点的当前，谈良心是没有什么用的，重压重罚天价损失才气起到规范作用，大团体大品牌相较下更严苛。
所以有些标准严格的消费者，会把非大团体配景的品牌同样划为野鸡品牌，比如开文提到的宝拉珍选。
宝拉珍选的原有首创人就不算是一个配方专业人士大概医师，有点雷同于国内的身分党大咖自创一个品牌的感觉。
非要说的话，三爷以为可以说宝拉是出身野鸡，然后走出了自己的花路，颠末十几年的市场验证，现在品牌有了一定的底子和实力，已经可以被划为小众品牌啦。
这三类是比力常见的对野鸡品牌的分别方法，但总体来说野鸡不野鸡自己就没有个明白标准，完全就是个人对品牌的界说，以为野鸡不买就好了，比如常年只用海蓝之谜、LP的人，你跟她说宝拉珍选，大概率也是以为那边来的野鸡。
对于无法了解到品牌更多信息的大众消费者，三无不买这是底线，不知名小品牌先观望，最严谨就是只买有大厂大团体配景的品牌，最不容易出问题。（美国的羁系来说，没听过的小品牌更要审慎）
来源网络
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雷达卡
发表于 2019-11-26 16:56:26
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