电视上半场：2020或成电视传播分水岭

永不停息 · 发表于 2020-7-2 19:32:21

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2020年上半场，或成电视传播史的分水岭。
电视，正在从传统的传播渠道，变成如今人们连接社会、连接时代、连接世界的「新入口」——
从引领全民抗疫的「抗疫潮」，到陪伴居家隔离的「云综艺潮」，到支持助农复工的「大直播潮」，很久没有这样一番壮阔光景，电视与时代结合得如此之紧密。
历史挑战带来了历史机遇，新功能决定了新价值，这个半年，电视的开机率、收视率在增长，电视的新模式，新业态在涌现。在一波又一波奔涌而来的新浪潮中，我们似乎看到了电视文化复兴。
值得关注的是，湖南卫视再次成为这场电视文化复兴运动的领军旗手：
它不仅是全域传播第一频道——
2020年上半年，湖南卫视摘得含索福瑞全国网、索福瑞城域、索福瑞城市组、总局大数据、尼尔森网联、酷云、欢网在内五网七域全部省级卫视第一；

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值得关注的是，在8090人群、10-49岁跨屏人群以及时移收视中，湖南卫视更是位列所有电视频道第一。
也是全屏传播第一频道——
根据美兰德数据，2020年上半年，湖南卫视网络传播效果遥遥领先。

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数据来源：美兰德咨询
数据时间：2020年1月1日-2020年6月15日
微博提及量在省级卫视中占60%，也就是说，10条网友关于省级卫视热议，就有6条关于湖南卫视；微信刊载量、网媒报道量在省级卫视中超30%，换言之，10篇关于广电主题报道，就有3篇关注湖南卫视。
湖南卫视之所以能够一举拿下这么多「第一」，笔者认为，最大原因便是它在这场浩浩荡荡的电视文化复兴潮中，自觉担起了领潮者的角色。
「三潮元老」
站在未来视角，如果我们回顾历史或者提笔书写《中国电视史》，必然会留下2020上半场的这一章节。
而最具代表性、历史性的，无疑就是这「三潮」——
抗疫潮，以2020年1月为始，至今仍以各种形式延续。
值得载入电视史册的，不仅仅是冲锋在前的新闻、及时编播的版面，还有一场堪称奇迹的、史上最特别的晚会——湖南卫视《元宵一家亲》。
这场获得芒果最高荣誉「董事长嘉奖令」的特别节目，可谓临危受命，距离上档10天前全部推翻、全部来过，为了积极引导观众科学防护、致敬歌颂一线抗战英雄，举全台之力，集结身在长沙的所有主持人、歌手、演员，记忆点尤其深刻的是网友评论「湖南卫视主持人撑起了一台晚会」，令人动容背后是铁打功夫。
这场晚会，不但创造了当晚巨大流量，收视率四网第一、全网16个热搜、弹幕总数120万、微博话题累计阅读量近10亿，也一举奠定了湖南卫视在这场抗疫潮中无可替代的位置——
既是作为主流媒体，业务能力上的无可替代；
也是作为大众媒体，观众认可上的无可替代。
这场晚会，既是抗疫潮中的泪点，也是高点。
云综艺潮，始于2020年2月7日，延续两个月后，如今基本落幕。
是日之晚，湖南卫视接连上档两个云综艺，中国首档原创分享互动生活创意秀《嘿！你在干嘛呢？》与国内首档原创「云」录制智趣类公益节目《天天云时间》，前者，由《快乐大本营》制作团队刘伟工作室操刀，后者，由《天天向上》节目原班制作团队湖南卫视沈欣工作室打造。

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此后，湖南卫视又推出了云录制版本的《歌手·当打之年》和《声临其境》，前者史上首例完成多地、多团队的云录制、500位在线听众同音效、同视效的云竞演，这也让走到第八年的《歌手》有了天翻地覆的变化；后者推出「声临千万家」特别节目，「云录制」+「云配合」的双云模式，反而成为特殊时期的特殊创新。

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如果说，以前我们说《快本》和《天天》是湖南卫视的王牌节目，那么，这次以来《快本》和《天天》几乎成为整个行业的领军节目。以二者为领衔，不仅湖南卫视继续推出了一批云综艺节目，各大平台也争相推出一批云综艺节目，这些节目，在疫情之下，填补了内容市场的空白，完成了特殊时期的使命。

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而我们也看到，两档王牌节目特殊时期的特殊承担，也让它们在观众心中产生了特殊分量——
3月，在11到30岁年轻观众群中，《快乐大本营》增长15.2%，在所有频道晚间节目中收视率最高；《天天向上》更是爆长46.4%，其中3月3日单期斩获五网所有频道第一。

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笔者认为，这就是所谓的「主流价值」，因为有了主流价值的承担，所以有了主流观众的信任、关注、回流。
大直播潮，5月开始铺垫，6月进入高潮，但大时代才刚刚开始。
这股潮流，仍然始发于湖南卫视。
从5月3日晚的《青春万岁-五四接力大直播》、到5月31日晚的《未来可期六一趣味运动》、到6月7日晚的《出手吧，兄弟！——芒果扶贫云超市大直播》、再到6月17日的《拼多多618超拼夜》。

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如果说5月只是一个序曲，那么6月则在高速进化，它的融屏创新不断迭代，从「穿屏」、到「串屏」、到「联屏」，它的带货价值不断加码，从小试牛刀、到脱贫助农、到提振经济，直播让晚会正在超越过往几十年的既有价值、社会分工。
尤其值得载入传媒史册的是，6月7日的《出手吧，兄弟！》扶贫大直播，它的价值，不仅在大直播内的2小时，创造了直播销量1个亿、带动总销量20个亿，卖空15个县、卖火大湖南的当下价值，更在大直播后的今年、明年甚至更远未来，因为它让行业、社会、国家充分意识了电视扶贫前所未见的巨大能量。

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与云综艺潮不同的是，前者可能只有一段特殊时期的集体涌现，后者则可能将会开创一条电视文化的全新生态。
我们极有可能，在2020年下半场，看到继续迭代的大直播潮。
「第一频道」
所以，站在2020年，这个特殊年份上半场与下半场的交接节点，我们所该客观评价湖南卫视「第一频道」之名，似乎不应该只有唯数据论的「第一传播」。
有「第一速度」。
在抗疫宣传中，湖南卫视第一个提出「同江同湖同舟共济」的宣传主题，第一个快速实施频道特别编播、第一时间紧急撤播《快乐大本营》、延迟播出《歌手·当打之年》、延期播出《我家那闺女》等一系列综艺节目、第一个在黄金时段开辟《抗击疫情特别时间》新闻专栏、第一个推出公益短视频系列……
在脱贫攻坚中，作为省级卫视，湖南卫视第一个上线脱贫攻坚剧《绿水青山带笑颜》，第一个首创脱贫攻坚大直播《出手吧，兄弟！》……

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抗疫潮中，为了提振全国士气，《元宵一家亲》10天完成一台大型晚会的创作；云综艺潮中，为了抚慰国民情绪，《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》50个小时上线云综艺史上首作。
任务既到，使命必达，不只是军人、医护者、脱贫工作者，还有中国传媒人。湖南卫视所代表的、所呈现的，就是传媒人的「中国速度」。
亦有「第一创新」。
求速度，更求质量。不但要打每一个硬仗，还要打赢每一场胜仗。这是半年以来，湖南卫视上下呈现出的团魂。
除了上述之中，我们已经看到的，他们主攻在抗疫潮、云综艺潮、大直播潮三个主战场上，第一时间之下的第一创新外，我们亦该关注到，在今年综艺数量锐减、整体版面打乱之下，湖南卫视竟然还在坚持做新综艺创新、新版面深耕——
二季度中，接连推出了《巧手神探》《笑起来真好看》《鲜厨100》《一键倾心》等四档新综艺，接连开拓了周三晚间档、周四晚间档两个周间后晚间时段。

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我们可以发现，特殊时期综艺创新，湖南卫视也呈现出与以往不同的气质。以《巧手神探》为例，作为首档原创手作解密互动体验秀，它关注的是文化与技艺的交融，中式美学与年轻语态的碰撞。
最后还有「第一责任」。
「第一速度」和「第一创新」，恰恰反映的是「第一责任」；而「第一责任」带来的，则是「第一传播」。四者之间，形成循环。
今年以来，我们看到了湖南卫视在其「快乐中国」品牌理念之下的现实主义内涵——
在全民抗疫中，能够因为有公信力的报道而心安、因为有好内容的陪伴而治愈，对于百姓来说，平安健康、内心安稳、听到振奋的消息，就是当下最大的快乐。
在脱贫攻坚中，能够帮各县各地的百姓与成千上万的观众结成帮扶对子，对于他们来说，解决今年疫情带来的经济困扰，才是真正的快乐。
湖南卫视的厉害之处，就在于它把这些有些沉重、有些负担的主题与使命，用电视人的乐观主义精神，转变成一种让人精神愉悦的节目，它是一个时代情绪的转换器。
而在三季度中，这个脉络也将继续延续，湖南卫视即将继续上新《运动吧少年》与《元气满满的哥哥》，从节目名称就可以感受到这种一以贯之的乐观主义精神；也将继续为提振经济、助农扶贫推出更多大直播，在欢乐中，创造价值。

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「结语」
站在2020年上半场与下半场的交界，我们虽然研究第一，实则研究全行。
不可否认，随着众媒兴起，电视不再独大。然而，2020上半场却让我们对电视在众媒中的真实格局，有了更加准确认识——
以前，电视是第一媒体，是没有太多竞争者的「第一」；
现在，电视仍是第一媒体，是众媒格局中的「C位第一」。
以前，我们说能力越大，责任越大；
现在，我们要说责任越大，能量越大。
电视，正是在这特殊的半年中，主动承担起了更多的社会责任，所以也才承载了更多的社会关注，才会更加确立其在全媒时代的中心C位。
而这，恰是电视文化复兴的始源。
文稿来源：传媒1号

来源：https://xw.qq.com/cmsid/20200701A0UDFP00
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